BMW M Presents: The Making of an M Print

Les initiatives publicitaires imprimées sont devenues peu rentables, sont énergivores, polluantes et semblent finalement obsolètes dans une perspective d'éco-conception systémique, considérant les nombreuses alternatives médiatiques. Mais, l'approche de The Making of an M Print, malgré la réalisation discutable du clip, m'apparaît résoudre un problème de communication de manière à la fois innovante et efficace pour la cible visée.

Modélisation de 1,2 million de logos

La première partie d'une étude quantitative, réalisée à partir d'un échantillon de 1,2 million de logos remontant jusqu'en 1884, sur l'utilisation de certaines composantes visuelles en branding : couleurs, symboles, polices, etc. On y soulève certaines lieux communs et tendances lourdes. On y apprend, par exemple, qu'entre 2000 et 2010, il y a eu une hausse de près de 400% dans l'utilisation du symbole de la feuille, et qu'en 2008, près de 16% des nouveaux logos réalisés, aux États-Unis pour le domaine de l'agriculture, utilisait une feuille.